如果訪客在點擊外貿網站后，加載時間過長，就會導致沒有耐心等待而直接關閉網站。而這樣的外貿網站企業(yè)花多少錢做付費推廣引流，都會導致大量客戶的流失，造成獲客成本增加。并且打開速度過慢的網站還會影響谷歌收錄，對于谷歌的排名也是不利的。而影響外貿網站打開速度的一個重要因素就是服務器的選擇。企業(yè)需要選擇國外的服務器。根據企業(yè)的目標客戶群體和市場，選擇選擇美國服務器、歐洲服務器或其他地區(qū)的海外服務器，一般情況下，選擇美國服務器的較多。此外，企業(yè)在選擇服務器時還需要考慮品牌、性能、配置和售后等因素。

　　二、外貿網站設計

　　外貿網站的設計對于用戶來說是能夠通過視覺化的細節(jié)感受到企業(yè)專業(yè)度的關鍵。首先設計風格應當符合目標客戶的審美習慣，其次 要和企業(yè)的產品及行業(yè)相匹配，此外 網站各個頁面設計之間要和諧統(tǒng)一。在進行外貿網站設計時要注意融入品牌元素，展現品牌特色，讓用戶在不知不覺中對企業(yè)的品牌產生概念。

　　三、域名選擇

　　外貿網站的域名也是企業(yè)建站的重點。首先要保證的獨立域名，如果使用中文站的二級域名作為外貿網站域名會給人不正規(guī)的感覺，并且二級域名權重較低，無法進行谷歌優(yōu)化排名。域名的選擇上要盡量包含關鍵詞或企業(yè)品牌名，簡短好記，有利于用戶記住增加二次訪問。

　　四、網站結構

　　外貿網站的結構也是影響用戶跳出率和訪問時長的關鍵。好的網站結構能夠幫助用戶快速找到自己想要了解的內容。網站要采用扁平化的結構，層級不要超過三級，盡量保證用戶在三次點擊內即可到達網站的任何頁面。網站主導航要重點列出用戶關心的板塊，利用面包屑導航來方便用戶了解自己所在位置，提升用戶體驗。

　　五、產品頁面

　　很多用戶在搜索進入網站后，比較關心的問題就是企業(yè)的產品。產品要做好分類，必要時添加搜索按鈕便于用戶查找。產品介紹頁面要重點突出產品的優(yōu)勢賣點。需要注意的是，獨立站的產品頁面和b2b付費平臺不同，企業(yè)應當盡量避免過多相似度較高的產品頁面出現，比如只是色彩有差距。